Archive for the 'Editoriales' Category
Creatividad. Impredecible, imprevisible e indecible es decir, inefable (II)
Definir lo indefinible
La paradoja es definir lo que por su propia esencia es difícil de definir ya que para algunos la creatividad es impredecible, imprevisible e indecible es decir, inefable, lo que provoca una gran cantidad de definiciones válidas sobre el tema. Sabemos que toda definición tiene ventajas e inconvenientes. Ventaja: tener un código común [...]
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Vienissima : Una Marca que produce sus contenidos.
A través de este lanzamiento, Vieníssima brinda una solución para las madres ya que no sólo resulta un alimento rico y divertido para los chicos sino que también es Fuente de Proteínas y permite sumar espinaca a su alimentación.
De la mano de este lanzamiento, la marca incursionó en el desarrollo de un portal destinado a [...]
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Creatividad. Impredecible, imprevisible e indecible es decir, inefable (I)
Durante muchos años se creyó que el pensamiento creativo estaba reservado exclusivamente a algunas personas selectas. Pero en los años más recientes, esta idea ha sido desbancada gracias al descubrimiento de que todos compartimos la misma estructura mental. Con la excepción del 10 al 15% correspondiente a aquellas personas con daño o disunsión cerebral, el [...]
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No logo, No sponsors
Durante una semana se llevó a cabo el Rototom Sunsplash en Osoppo, Udine (Italia).
Uno de los más importantes festivales de Reggae del mundo.
La curiosidad es que este evento que reúne a miles de personas , fiel a la cultura rastafari no admite sponsors ni participaciones de las marcas con el fin de realizar una [...]
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Hábitos de Otros Lugares : Qué Hora es ?
Relojes en Ginebra
Todos estamos acostumbrados a escuchar bondades de los relojes suizos. No obstante les puedo asegurar que mucho menos que los suizos mismos.
En Ginebra hay más relojerías que kioscos de fasos. No es joda. En la manzana de mi oficina haz 7 (siete) y eso que no es una zona muy céntrica. [...]
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PeCsi o Serená ?
Hace muchos años estábamos con un amigo en un bar de la ruta 2. Le pedimos al mozo un par de coca-colas y muy amablemente nos dijo :- “acá trabajamos línea Pecsi, qué quieren Pecsi o Serená”. Así llamaba él y lo tenía muy incorporado a las clásicas Pepsi y Seven Up.
Hoy dónde el [...]
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El Ogro Fabbiani o la sobrepromesa de marca
La artillería verbal del Ogro (el mensaje) es un claro ejemplo de lo que una marca o un branding bien entendido no debería hacer.
La marca Fabbiani no deja pasar ninguna oportunidad mediática para vender sus beneficios e instalar su posicionamiento. En este sentido la marca logró instalarse con cierto éxito. Pero [...]
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